Konkur devirlerinde yaratıcılık ve sunumlar markaları etkilerken; mevzu yıl içerisindeki çalışma prensiplerine ve ahenge geldiğinde birçok marka-ajans ortasında meseleler başlıyor.
Yeni yıl başlangıçları markalar için strateji ve planlamada kıymetli olduğu kadar bu adımları gerçekleştirecek ajansların seçiminde de değerli bir periyot. Bu noktada her yıl markalar için ajans seçimi ve kontrat yenilemeleri kritik bir devir olarak isimlendiriliyor. Markalar çoklukla konkur süreçleri ile ajanslarını seçerken; birtakım durumlarda da referanslar ve eski iş birliklerinde çalıştıkları ajanslar ile yeni periyoda başlayabiliyorlar.
Marka-ajans iş birliğinde ve yeni periyot ajanslarının belirlenmesinde dikkat edilmesi gereken noktaları Google Premier Partner unvanına sahip olan IQUEEM’in kurucusu Berkun Meral’e sorduğumuzda; öncelikli kriterin marka-ajans ahengi olduğunu ve ajans takımının markanın bulunduğu bölümdeki tecrübesinin kıymetini vurguluyor.
Konkur devirlerinde yaratıcılık ve sunumlar markaları etkilerken; iş yıl içerisindeki çalışma prensiplerine ve ahenge geldiği birçok marka-ajans ortasında sıkıntılar başlıyor ve bu durum da ortaya çıkan işin kalitesine yansıyabiliyor. Bu nedenle ajans çalışma prensipleri, ajans seçiminde belirleyici ögeler olarak ön plana çıkıyor.
Markaların ajans seçim periyodunda konkurlardaki yaratıcılık ve kreatif bakış açısı dışında çalışma prensibi olarak dikkat etmesi gereken ana noktaları ise Berkun Meral şu biçimde sıralıyor:
1) Uzmanlıkları Google, Yandex, META üzere platformlar tarafından doğrulanmış ve partnerlik ile kanıtlanmış olması
Dijital dünyada iş yaparken alanında uzman olmak ve yetkinliğini sergileyebilmek değerli bir adımdır. Ajanslar çoklukla uzmanlıklarını doğrulamak ismine platformların iş paydaşlığı programlarına katılırlar ve aldıkları rozetler ile bu paydaşlıklar sergilenmiş olur.
2) Anlık ölçümleme yapması ve raporlaması
Raporlama istendiğinde birer excel evrakı paylaşılması hem inançlı hem de denetim edilebilir bir durum değildir. Bu nedenle Looker Studio (Google Veri Studio) üzere raporlama araçları ile çalışan ajansların tercih edilmesi iş süreçlerinde kolaylık sağlayacaktır.
3) Reklam kreatiflerinde A/B testi yapıp; çoklu kreatif kullanması
Söz konusu reklam olduğunda bilindiği üzere dijital reklam platformları, her kampanya için bizlere birden çok sayıda reklam görseli kullanma fırsatı veriyor. Genel olarak ise bir kampanya görseli oluşturulup sonra boyutları yapılıyor ve tüm görsel alanlarda tıpkı kampanya görseli kullanılıyor. Bu alanlar görsellerin farklı boyutta olmasından çok görsel üzerindeki dizaynın farklılığı için bir fırsat aslında. Alışılmış şayet ajans bu duruma stratejik bakıyorsa. Bu nedenle çoklu kreatif kullanıp, A/B testleri ile en güzel dönüşüm sağlayan ajanslar bütçelerinizi daha verimli ve efektif kullanacaktır.
4) Çalıştığı kesimlerde deneyimli özel takımları olması
5) Deadline ve iş takip sürecine hakim olması
6) Ajansın kendini yenileyip güncel gelişmeleri takip etmesi
7) Müşterinin her söylediğine tamam demeden; sorgulamasına, yalnızca hizmet değil; temelde danışmanlık veriyor olması
Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı
