Facebook ve Instagram üzere toplumsal medya platformlarının çatı şirketi Meta, reklam ve genç kullanıcılar konusunda yeni bir atak yapacağını duyurdu. ABD merkezli teknoloji devi, firmaların gösterdiği reklamlara kısıtlama getireceğini söz etti.
Şubat ayından itibaren yürürlüğe girecek değişiklikler, genç kullanıcıları hedefleyen reklamları içeriyor. Artık şirketler, bu üslup reklamları göstermek için genç kullanıcıların verilerinden eskisi kadar çok yararlanamayacak. Meta’ya nazaran yenilikler, 18 yaş altı Instagram ve Facebook kullanıcılarını kapsayacak.
Reklamverenler, cinsiyet ve uygulama içi aktiviteleri reklam göstermek için kullanamayacak
Değişikliklerden sonra reklamverenler, reklamlarını genç kullanıcıların cinsiyetlerine göre göstermesini engelleyecek. Buna ek olarak kullanıcıların Instagram ve Facebook’ta etkileşime girdiği gönderiler, takip ettiği hesaplar üzere uygulama içi aktivitelerinin de maksatlı reklamlar göstermek için kullanılamayacağı söz ediliyor.
Yeni kısıtlamalarla birlikte artık Instagram ve Facebook’ta genç kullanıcıların göreceği şahsileştirilmiş reklamlar, sırf yaş ve konum bilgilerine dayanarak oluşturulacak. Meta, kullanıcıların bulunduğu bölgedeki hizmet ve eserleri değerlendirebilmesi için pozisyonun gerekli olduğunu söylüyor.
Ayrıca Meta, mart ayı prestijiyle gençlerin her iki uygulamada da aşikâr çeşitlerde reklamları ‘daha az görmeyi’ seçebileceğini söylüyor. Bu biçimde de 18 yaş altındaki kullanıcılar Instagram ve Facebook’ta kendilerine uygun reklamlar seçmesi sağlanacak. Uzmanların, toplumsal medyadaki reklamların çocuklara ziyan verdiğini daima olarak vurgulaması düşünüldüğünde Meta’nın âlâ bir adım attığını söylemek yanlış olmaz. Şirket, daha evvel birçok defa gençlerin platformlarındaki hesaplarını nasıl yönettiği konusunda eleştirilmişti.
Öte yandan Meta, geçtiğimiz günlerde şahsileştirilmiş reklamlar nedeniyle büyük bir ceza almıştı. İrlanda Bilgi Müdafaa Komitesi (DPC), Mark Zuckerberg idaresindeki şirkete kullanıcılara zorla reklam gösterdiği gerekçesiyle milyonlarca dolarlık bir ceza vermişti.
