Kürşat Hardal İşbu köşe yazısında herhangi bir dini-siyasi-ırk kökenli bir temel kastedilerek kaleme alınmamıştır. Düşüncelerim ve köşe yazılarım daima tartışmaya açıktır. Kürşat Hardal köşe yazısında sosyal medya fenomenlerinin dikkat etmesi gereken konuları kalemine aldı.
İşbu köşe yazısında; Tüketicinin korunması amacıyla, ‘Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz’ kapsamında yürürlüğe giren yeniliklerden bahsedeceğiz. Yani sosyal medya fenomenleri, influencer, youtuber, tiktoker vb. meslek gruplarının hukuki zeminde sıkıntı yaşamamaları için dikkat etmesi gereken şeyleri sizlerle paylaşacağım.
Kılavuz linki : https://tuketici.ticaret.gov.tr/duyurular/sosyal-medya-etkileyicileri-tarafindan-yapilan-ticari-reklam-ve-haksiz-ticari-uyg (Buradan kılavuza erişim sağlayabilirsiniz.)
Kılavuzun bütün bölümlerine değil, birkaç bölümüne değineceğim.
Sosyal Medya Etkileyicinin Yükümlülüğü
MADDE 6 – (1) Sosyal medya etkileyicisi:
- a) Henüz deneyiminin bulunmadığı bir mal veya hizmete ilişkin, tüketiciler nezdinde o mal veya hizmeti onaylayacak ya da deneyimlediği algısı yaratacak şekilde ticari reklam amacıyla paylaşımda bulunamaz.
ç) Doktor, diş hekimi, veteriner hekim ve eczacılar ile sağlık kuruluşları tarafından sunulan mal veya hizmetlere yönlendirmede bulunamaz, bu mal veya hizmetlerin tanıtımını yapamaz.
- g) Sosyal medya aracılığıyla bir mal ve/veya hizmet hakkında iletişim kurmak için sistematik olarak sahte veya var olmayan kimlikleri toplu olarak oluşturamaz ve/veya kullanamaz.
Video paylaşım mecralarında yapılan reklamlar
MADDE 7 – (1) YouTube ve Instagram TV gibi video paylaşım mecralarında yapılan reklamlar ile canlı yayın niteliğinde olan paylaşımlarda, video içinde sürekli olarak veya videonun başlığında ya da açıklama kısmında veya ilgili reklamın geçeceği bölümün başında tüketicileri “daha fazla oku” gibi bir alanı tıklamak zorunda bırakmadan yazılı ve sözlü olarak aşağıda belirtilen açıklamalardan en az birine yer verilir:
a)“Bu video [reklam veren] reklamlarını içermektedir.”
b)“Bu video, [reklam veren] ile ücretli işbirliğini içermektedir.”
c)“[Reklam veren]’in destekleri ile.”
ç)“Bu ürünleri [reklam verenden] hediye olarak aldım.”
d)“Ürünleri bana gönderdiği için [reklam verene] teşekkürler.”
İçeriğin yalnızca kısa bir süre için görülebildiği mecralarda yapılan reklamlar
MADDE 10 – (1) Snapchat ve Instagram hikâyeleri gibi içeriğin yalnızca kısa süreliğine görülebildiği reklamlarda, paylaşım süresince reklam verene ilişkin ad, marka, ticaret unvanı gibi tanıtıcı bilgilerden herhangi biri ile birlikte aşağıda belirtilen etiketlerden ya da açıklamalardan en az birine yer verilir:
a)Reklam
b)Reklam/Tanıtım
c)Sponsor
ç)İşbirliği
d)Ortaklık
e)“[Reklam veren] ile işbirliği”
f)“[Reklam veren] tarafından sağlandı.”
g)“[Reklam veren] tarafından hediye olarak alındı.”
Açıklama ve Son Söz
İncelemiş olduğumuz kılavuz gayet açık ve net bir şekilde düzenlenmiştir. Yukarıda yalnızca bir kısmı yer almaktadır. Kılavuzu detaylı incelemek isteyenler yukarıya bırakmış olduğum link üzerinden erişim sağlayabilirler. Sosyal medya ile ilgilenen içerik üreticilerinin, influencer, youtuber, tiktoker vb. meslek gruplarının günümüzde varlığı artık tartışmasız bir gerçektir. İlgili meslek gruplarının reklam alıp verdiği de hepimizce bilinen bir gerçektir. Kılavuz detaylı bir şekilde incelenecek olursa amacın tüketiciyi korumak ve haksız rekabeti engellemek olduğu anlaşılacaktır. Kanuna ve ilgili kılavuza aykırı davranışın ise hukuki ve cezai yaptırımları söz konusudur. Bu sebeple sosyal medya fenomenlerinin kendi meslekleriyle ilgili hukuki mevzuat ve düzenlemelere dikkat etmesi gerekmektedir.
AV. KÜRŞAT HARDAL
