Size ‘’tuhaf’’ bir arabadan bahsedeceğiz. Bir de boya ve değişen takıntınız varsa size çok daha garip gelecek olan bu POLO, aslında göründüğünden çok daha manalı bir araba.
Sonradan boyanmış bir araba değil, fabrikadan direkt bu biçimde çıkıyor. Pekala nasıl oldu da otomotiv devi Volkswagen, bu kadar garip bir projeye imza attı? Bu renk kombinasyonlarının otomotiv tarihindeki yeri nedir? İsmi aslında nereden geliyor?
1963 yılında Amerika’daki gazetelerde renkli bir Beetle reklamı yayımlandı.
Bu reklamın yıldızı olan Beetle, üzerinde farklı yıllardan kalmış arabalardan modüller taşıyordu. Bu modüllerin farklı yıllardan olduğunu vurgulamak için de farklı renkli arabalar kullanmış olan VW firması, bu reklam ile arabalarının modüllerinin birbirleri ile uyumlu olmasını, bundan ötürü da Beetle’ın yedek kesim külfeti olmayan bir tecrübesi tüketiciye sunduğunu vurguluyordu.
O periyotlarda her sene makyaj geçiren ve değişen Amerikan marketi için alışılmışın dışında bir durum olduğu için de bununla övünen Volkswagen, bu reklamdan sonra uzun müddet bu reklam fikrine dokunmadı. Ta ki takvimler 1995 yılını gösterene dek.
Sıradan olmaya gerek var mı?
Volkswagen yöneticileri, eski reklamlar ile oynarken az evvel bahsettiğimiz reklama denk gelen yönetici Ferdinand Piech, bu reklam üzerinden yeni ürettikleri 6N1 kasalı POLO model arabalar için bir konsept yarattı. Volkswagen, yeni ürettikleri POLO’lardan 20 adedini alıp farklı kesimlerini farklı renklere boyayarak POLO Harlekin’i üretti.
İster insan olsun ister araba, Harlekin her haliyle eğlenceli.
Tabii ki psikopat palyaço kızlar dışında refere ettiğimiz Harlekin, eski devirlerde yaşamış soytarılara verilen bir isim. Genelde elmas desenli ve çok renkli kıyafetler ile gördüğümüz bu soytarıların üstlerinde taşıdıkları renkler ise kırmızı, sarı, mavi ve yeşil. Polo Harlekin’in panellerinde taşıdığı renk kombinasyonları ile tıpkı.
Otomobilin, ismini aslında bir soytarıdan alması başta berbat bir imaj üzere görünse de, POLO ismi ve tasarımı ile aslında eğlenceli, küçük bir araba olmayı hedefleyen bir imaja sahip. Eğlenceli bir arabaya daha fazla cümbüş katmak kimseyi zora sokmaz değil mi?
Harlekin, sokaklara sevinç saçıyor !
Başta yalnızca otoshow ve reklamlar için üretilen 20 arabaya fazla ilgi gelince VW firması, halkın bu ilgisine karşılık vererek 1000 araba ürettikleri limitli bir seriyi satışa sundu. Ağır talep nedeniyle bu renkli arabalardan 2800 tane daha üretmek durumunda kalan Volkswagen, karşılaştıkları büyük ilgi karşısında şaşkına dönmüş durumdaydı.
Ancak ürettikleri bu arabaları kendi reklamlarında gösterdikleri üzere üreterek fazladan bir kuruş harcama yapmadan VW tarzı ile talebi karşıladılar. 1000 araba üretilecek ise 250 sarı, 250 yeşil, 250 mavi ve 250 tane kırmızı POLO üretip, tüm modülleri birbirleriyle değiştirerek fabrikadan değişenli POLO’lar ürettiler.
1 TL farkla menünüze POLO ekleyebiliriz.
Avrupa halkı, POLO’ları o kadar sevdi ki McDonalds, 500 tane Harlekin ikram ettikleri bir kampanya bile düzenledi. McDonalds’ın Almanya’daki 25. yaşını kutlamak için düzenlediği kampanyanın kaideleri ise kolaydı. Menüler ile birlikte gelen kesilmiş POLO fotoğraflarından tam bir POLO oluşturduğunuzda başvurduğunuz, çekiliş yöntemi ile de kazandığınız bir sisteme sahip olan bir kampanyaydı. Bu kampanya ile Harlekin için olan talep daha da artmış, VW bu taleplerle baş edememiştir.
Ancak dünyanın öbür tarafında işler istendiği üzere gitmedi.
Avrupa’nın tersine Amerika, asla POLO’nun satıldığı bir coğrafya olmadı. VW, POLO yerine 264 tane GOLF’ü Harlekin versiyonuna çevirip satışa sürdürerek yeni bir taktik denedi. Harlekin GOLF’lere olan ilgi o kadar azdı ki VW bayileri ellerindeki arabaların modüllerini geldikleri arabalara geri takarak tek renk GOLF’lere dönüştürdüler. Dönüştüremedikleri arabaları ise boyatıp satan bayiler bile oldu. Kısaca Amerika kıtasında başladığı üzere biten bir seri oldu Harlekin.
Otomobilleri konfigüre etmediğimiz bir satış siyaseti pek de âlâ işleyen bir siyaset değil. Harlekin de bu siyaset altında olan bir arabaydı.
Çünkü en başta konfigüre edeceğiniz bir renk paleti olmadığı için size çok da seçim hakkı kalmıyor. Fabrikadan dört farklı kombinasyon ile çıkan Harlekin, size hangi kombinasyon gelirse razı olduğunuz bir alışveriş sunuyor. ABS üzere özellikler standart olup, en dolu paketi ile size sunulan POLO’nun teybi ise Blaupunkt marka idi. Döşemeleri ise ”Joker” döşemesi olarak isimlendirilen farklı bir desene sahip idi.
Direksiyonu için ise mavi kaplama seçilmiş olan bu garip iç yer ile size sıfır özelleştirme hakkı veriyor Harlekin POLO. Size gelen arabanın özgün rengini ise sök-tak yapamadığınız tavan, art sütun panelleri, etek ve motor havuzu renginden anlayabilirsiniz.
Üretildiği günden bu güne büyük bir kitle tarafından takip edilen ve sevilen Harlekin’in bilhassa Avrupa bölgesinde büyük fan kulüpleri mevcut.
Son vakitlerde daha da ünlenmiş olan bu arabalar için VW firması geçtiğimiz sene Harlekin’i anmak ismine tekrardan bir Harlekin POLO bile çıkardı. Her ne kadar koleksiyonluk ve özel arabalar olurlarsa olsunlar ortalama fiyatları 5.000 Euro civarında gezen bu arabaların ileride daha da değerleneceklerini beklemek yanlış olmaz.
Webtekno
