Dijitale dair en kapsamlı küresel raporlardan bir tanesi olan We Are Social 2022 4. Çeyrek raporu yayımlandı. Yayımlanan 280 sayfalık raporda dijital dünyanın 2022 datalarına yer verilirken, kullanıcı davranışlarına dair içgörüler de yer aldı.
Ekim 2022 raporunun kıymetini IQUEEM Kurucusu Berkun Meral şöyle açıklıyor; “We Are Social raporları her yıl makul devirlerde bize dijital dünyanın datalarını ve haritalarını sunuyor. Bilhassa Ekim raporu pazarlamacılar ve reklamcılar için kritik. Zira rapor yalnızca data sunmakla kalmayıp; tüketici davranışlarını yorumlamaya ve trendleri belirlemeye de yardımcı oluyor. Bu da yeni yıl için yapılan strateji hazırlıklarında hepimize yol gösterici oluyor.”
Ekim 2022 raporu bize genel olarak neler sunuyor?
- Küresel nüfus ve internet kullanıcılarına bakış
- İnternet kullanım metriği
- Önümüzdeki aylarda Facebook’un görünümü
- Metaverse’in büyümesiyle ilgili bakış açıları
- Sosyal medya platformlarının sıralamaları ve kullanım oranları
- TikTok ile ilgili eğilimler
- Podcast’lerin yükselişi
- Mobil bilgi trafiği
- İnsanların çerezleri nasıl gördüğüne dair kimi şaşırtan bilgiler
- Dünyanın en düzgün alışveriş uygulamalarının sıralaması
Bu unsurlar ortasından Berkun Meral’in rapordan sizin için seçtiği 5 başlık ise şöyle;
1)Dijital Dünya Nasıl Şekilleniyor?
Dünya nüfusu 8 milyarı geçmeye yaklaşırken; global taşınabilir kullanıcıları 5,48 milyara ulaştı ve bugün kullanılan cep telefonlarının neredeyse 5’te 4’ünü akıllı telefonlar oluşturuyor. İnternet kullanıcıları ise Ekim 2022’de yüzde 3,5 artarak yılın son çeyreğine girerken 5,07 milyara ulaştı.
2) İnterneti Hangi Gayelerle Kullanıyoruz?
Ekim 2022 itibariyle internet kullanımında geçirilen vakitte doyma noktasına ulaştığımızı gözlemliyoruz. İnternette geçirdiğimiz vakit, geçtiğimiz yıla oranla yaklaşık 20 dakika azalmış ve ortalama 6 saat 37 dakika olarak raporda yer almış. İnterneti kullanma motivasyonu ise COVID öncesi periyoda nazaran çok değişmemiş olsa da kullanıcılar artık daha seçici ve planlılar. Bu da pazarlamacılara ipuçları veriyor. En son bilgiler, çalışma çağındaki tüm internet kullanıcılarının yaklaşık yarısının markalar hakkında bilgi edinmek ve satın almayı düşündükleri ürünleri/hizmetleri araştırmak için faal olarak toplumsal platformlarını ziyaret ettiğini de ortaya koyuyor.
3) Toplumsal Medya Platformlarında Ne Kadar Vakit ve Para Harcıyoruz?
YouTube, harcanan ortalama mühlete nazaran 1. Sıraya yine yerleşti. Şöyle ki tipik bir kullanıcı; 01 Nisan ile 30 Haziran 2022 ortasında YouTube uygulamasını kullanarak her ay ortalama 23,4 saat harcamış. Bu müddet de toplam uyanık kalma mühletinin neredeyse 1,5 gününe eşit. TikTok’da ise kullanıcılar 2022’nin ikinci çeyreğinde ayda ortalama 22,9 saat geçirmiş ve böylelikle platform 2. Sıraya gerilemiş.
Ayrıca TikTok tarafında hem reklam erişimleri yükselmeye hem de kullanıcıların platformda harcadıkları bütçeler artmaya devam ediyor. Tüketici harcamalarında 1. sırada TikTok yer alırken; sıralama YouTube ve date uygulaması Tinder ile devam ediyor.
4) Taşınabilir Bilgi Trafiği Nasıl Şekilleniyor?
Cep telefonları internet faaliyetlerimizin giderek daha büyük bir kısmını oluşturuyor ve taşınabilir data trafiği her geçen gün artıyor. Ericsson, “tipik” akıllı telefon kullanıcısının artık ayda 15 GB’den fazla hücresel data tükettiğini ve buna wifi üzerinden tükettiği dataların dahil olmadığının altını çiziyor. Taşınabilir trafik artmaya devam ederken; artık markalar için taşınabilir uyumlu hareket etmek büsbütün bir mecburilik olarak karşımıza çıkıyor. Tüketici mobilde kâfi randımanı alabilmeli ve kullanıcı davranışı olumlu devam etmeli.
5G teknolojisinin hayata geçmesi de daha yüksek bant genişliğine sahip içeriğe daha güzel erişim sağlayan daha süratli irtibat suratlarıyla dünya çapında taşınabilir data tüketiminin artmasında değerli bir rol oynuyor.
Ülke bazında mobile internet ilişki suratına baktığımızda ise Türkiye’nin şu an küresel ortalamanın altında olduğunda görüyoruz.
5) Neler izledik, neler dinledik?
We Are Social; her yıl rapora yeni slaytlar eklemeye de devam ediyor. Son eklenen slaytlarda ise yayın platformlarında en çok izlenen sinema ve dizilere yer verilirken; Spotify’da ise en çok dinlenen müzikler yer alıyor.
En çok hangi dizileri/filmleri izledik:
Spotify’da en çok hangi müzikleri dinledik:
Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı
